ORVESTO Konsument 2017:3

Idag den 9 februari lanseras mediernas räckvidder enligt ORVESTO Konsument 2017:3. Undersökningen genomfördes under perioden 1 september – 31 december och totalt deltog 13 134 personer i mätningen.

Förändringar i räckviddsfrågan för dagspress

För de tidningar som har söndagsutgivning så togs det svarsalternativet bort i undersökningen 2017:1 och ersattes i stället av en fråga som mäter läsande en genomsnittlig veckodag.

Bakgrunden är helt enkelt att det blivit otidsenligt att separera söndagstidningen och att fortfarande mäta lördag som en ”vardag”. Dessutom är det tydligt att utvecklingen av e tidningsläsandet gör att begreppet en genomsnittlig dag blivit tydligare och mer lättförståeligt för respondenter.

Innan denna ändring gjordes genomfördes en pilotstudie på drygt 8000 respondenter. Den nya frågan omfattar i princip endast storstadsmorgontidningarna och kvällspressen och innebär att direkta jämförelser med tidigare mätningar skall göras med försiktighet.

Totalräckvidder för print

Vi vill också uppmärksamma på att många printtitlar mäter både sin analoga och sin digitala läsning. I ORVESTO Konsument 2017:3 redovisar vi räckviddsdata för både analog och digital läsning av printmedier för samma tidsperiod (september – december 2017). Rapporten innehåller antalet läsare fördelat på analog (inklusive e-tidning) och digital läsning (www och mobilt) samt en totalräckvidd som visar mediets totala räckvidd.

I den här rapporten skiljer vi inte på mobil och dator utan redovisar endast en total digital räckvidd. För dagspress är den digitala defi nitionen genomsnittlig dag medan den för tidskrifter, med sin lägre utgivningstakt, är genomsnittlig vecka.

Det syns också tydligt i rapporten att ett fåtal titlar nått sin digitala ”tipping point” (d.v.s. man har fl er digitala än analoga läsare). För att utvärdera ett medievarumärke och dess utveckling måste givetvis alla plattformar beaktas.

Tidigare har den lokala dagspressen endast redovisats på helårsnivå men nu redovisas även denna i varje delårsrapport. I den här rapporten redovisas endast lokala dagspresstitlar med cirka 20 000 eller fler printläsare. I Sesame-databaserna återfinns som vanligt alla titlar.

E-tidningsläsning inkluderad i printräckvidden

Räckvidderna för print omfattar sedan undersökningen 2016:1 även e-tidningar (med e-tidning avses en digital kopia av hela papperstidningen). Skälet till detta är just att det är en exakt kopia av titeln och att den därför bör räknas in i den ordinarie räckvidden. Det betyder att printmedier nu kan tillgodogöra sig ytterligare en form av läsning som tidigare inte mätts. Då detta innebär ett naturligt tillskott av läsare ska man ha detta i åtanke när man analyserar den nya datan och jämför den med mätningar gjorda före 2016:1. D.v.s. möjligheten till direkta jämförelser mellan mätningarna är begränsad.

Totalt har de redovisade tidskrifterna 27 132 000 bruttoläsare. Det betyder att varje person läser i snitt 3,5 av de redovisade tidskriftstitlarna. Denna siffra har gått ned något under det senaste året – I 2017:2 var motsvarande siffra 3,6 och i 2017:1 var den 3,7 och i 2016:3 var den 3,8.