KIA-index är Sveriges officiella mätvaluta, där besöksstatistik publiceras varje vecka.
Besöksstatstiken hos en mängd webbplatser publiceras som topplista, baserat på antal unika webbläsare, besök och sidvisningar. Framledes kommer även mått såsom räckvidds- och målgruppsdata offentliggöras som komplement till trafikdata. KIA-index blir en del av Kantar Sifos Cross Media mätningar. Det finns också en avsikt att koppla även in mått av digitala abonnemang.
För att ansluta till KIA-index behöver webbplatser granskas enligt konceptet Traffic Audit, där Kantar Media Audit jämför webbplatsens rapporterade trafikdata med ett opartiskt mätverktyg.
Alla kan använda sig av KIA-index
Som medieköpareoch annonsör kan du använda KIA-index för kampanjplanering, utvärdering av webbplatsers storlek och se deras potentiella användarbas. Du kan också få insikter om hur besöksstatistiken ser ut och utvecklas över tid. KIA-index är också bra att använda för omvärldsbevakning och för att benchmarka olika webbplatser mot varandra.
Som publicist kan du använda KIA-index som ett fönster mot befintliga och nya kunder, samt för att benchmarka din webbplats mot andra webbplatser inom samma kategori.
TRAFFIC AUDIT
Det finns många möjliga felkällor, och kompetensen kring hur och vad som ska mätas varierar. Kantar Sifo har tillgång till anslutna webbplatsers mätverktyg och kan därmed säkerställa att besöksantal och sidvisningar redovisas korrekt. Vi kvalitetssäkrar information om webbplatsers och mobilplatsers besökssiffror. En trygghet för alla som investerar i digitala medier.
Audit av webbplatstrafik:
Auditscript implementeras på webbplats.
Kontroll av att både Traffic Audit script liksom egna mätscript är korrekt implementerade.
Användarbeteende på webbplats registreras stickprovsmässigt.
Användarbeteende analyseras och jämförs med sajtens eget mätsystem med fokus på mått som unika webbläsare, besök och sidvisningar samt “referrals”.
Rapport skapas och eventuellt intyg utfärdas
Sajtens egna mätsiffror används publikt med auditstämpel
